體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發展的重要手段，是促進經濟社會發展的重要動力，是展示國家文化軟實力的重要平臺。體育賽事日益成為拉動消費、激活市場、促進產業升級的新引擎。
中央經濟工作會議明確提出“創新多元化消費場景”“積極發展冰雪經濟”。我省體育賽事、賽事經濟發展情況如何，又將如何更好滿足群眾對高質量賽事的需求？由江蘇省人民政府網、新華日報、交匯點新聞客戶端、新江蘇·中國江蘇網和“北京西路瞭望”微信公眾號聯合推出的“在線訪談”節目邀請省體育局黨組書記、局長陳少軍，圍繞“發展體育賽事 培育新型消費 賦能經濟增長”與廣大網友進行分享交流。
數量多質量高，江蘇人樂享身邊體育賽事
近年來，省體育局深入落實體育強國和全民健身國家戰略，加快構建更高水平的全民健身公共服務體系，進一步推動體育文化和體育產業高質量發展。目前全省體育產業總規模位居全國前列，人均體育場地面積達4.32平方米、位居全國第一，經常參加體育鍛煉人口比例達43.8%。
“體育賽事是培育新型消費、賦能經濟增長的重要抓手。為加快發展賽事經濟，我們著力引進高水平賽事活動、打造品牌IP賽事，不斷擴大體育休閑消費，增強體育賽事促消費、穩增長作用。”陳少軍介紹，近年來，省體育局圍繞更好滿足人民群眾參賽觀賽需求，著力打造多層次、多樣化賽事活動體系。目前，全省體育賽事數量規模、質量效益走在全國前列，今年以來，全省共舉辦全國以上競技體育賽事160項次，其中國際賽事24項次、大運河系列賽37項次、馬拉松37項次。
“我們將進一步加大高質量賽事活動供給，鼓勵各地承辦舉辦國際國內高端體育賽事和特色品牌賽事，籌辦好2025年世界跆拳道錦標賽、世界室內田徑錦標賽、世界青少年擊劍錦標賽等重大國際賽事，繼續辦好環太湖國際公路自行車賽、中國羽毛球公開賽等賽事，不斷提高青少年陽光聯賽辦賽水平，建立和完善小學、初中、高中、大學四級校園聯賽機制。”陳少軍表示，明年我省將首次舉辦全省城市足球聯賽，還將開展全省群眾性品牌賽事活動100項次以上，同時加大“村界杯”“村BA”“村跑”等群眾身邊的賽事活動供給力度。
體育場地設施，是發展賽事經濟、擴大體育休閑消費的重要物質基礎。省體育局高度重視體育場地設施建設，“人均體育場地面積”指標和體育公園（廣場）、健身步道建設，連續多年被分別納入全省高質量發展綜合考核和省政府民生實事項目，持續打造“舉步可就”“處處健身”的運動場景。
截至去年底，全省體育場地共計35.57萬個，體育場地面積3.69億平方米，建成各類體育公園（廣場）1400多個、健身步道5.16萬公里，尤其是建成群眾需求較大的球類運動場地17.11萬個，其中足球、籃球、排球“三大球”場地8.18萬個，在全國率先建成城市社區“10分鐘體育健身圈”。完善戶外運動場地設施，建成冰雪場地45個、水上（海上）運動場地273個、航空運動機場23個、汽車摩托車運動場地199個、營地190個、攀巖（攀冰）場地254個。陳少軍表示，“下一步，我們將聚焦提升體育場地設施供給水平，將健身場地設施建設納入城市更新、老舊小區改造、特色田園鄉村建設等工作范疇，指導各地加強舊廠房、倉庫、老舊商業設施等既有建筑改造更新，植入體育消費新業態、新功能。”
培育新消費，“跟著賽事去旅行”成新風尚
因一場比賽，奔赴一座城市。當前，體育賽事引流、輻射、帶動作用日益凸顯。在江蘇，“跟著賽事去旅行”成為一種新風尚。為發揮賽事效應、釋放消費潛力，省體育局加強與文旅、商務等有關部門單位協作配合，開展“跟著賽事去旅行”促消費系列活動，分批發布“跟著賽事去旅行”體育賽事清單共150項，推出繽紛多彩的“賽事+旅游”新場景新玩法。陳少軍表示，據不完全統計，今年以來我省在景區、街區、商圈共舉辦各類賽事活動502項次，累計約68.1萬人參賽，帶動客流約615萬人次；其中有消費數據統計的274項次賽事，拉動住宿、餐飲、旅游消費約30.3億元。
在“跟著賽事去旅行”的帶動下，體旅融合、戶外運動成為我省新經濟增長點。近年來，群眾參與馬拉松熱情高漲，“馬拉松經濟”受到廣泛關注。陳少軍提到，“2024無錫馬拉松報名盛況空前，26.6萬名跑者踴躍報名，中簽率僅為3.45%，參賽規模3.3萬人，約65%的跑者來自省外，沿途共有38.5萬名觀眾觀賽，帶動餐飲、住宿、交通、旅游、展會等經濟效益約2.83億元，同比增長45.5%。賽事注重文體商旅資源聯動，約29.5%的外地觀眾在無錫各大景區商圈游覽消費。”此外，揚州鑒真半程馬拉松吸引21.8萬名觀眾現場觀賽，產出經濟效益1.9億元；南京溧水半程馬拉松，每位選手可獲得溧水旅游年卡一張，暢玩九大景區……馬拉松賽事“流量”正在不斷轉化為經濟“增量”。
近年來，省體育局持續推動體育旅游高質量發展，目前，我省已創成3個國家體育旅游示范基地，37個項目獲評中國體育旅游精品項目，聯合認定12個體旅融合發展優秀案例，推介170個節假日體育旅游攻略，認定7批共101個體育服務綜合體。今年10月，省體育局會同省發展改革委等10部門聯合印發《關于加快發展水上運動休閑消費的意見》，支持擴大水上運動場地供給，豐富水上運動休閑消費場景。
“接下來，我們將進一步推動‘賽事+文旅’融合發展，高質量打造一批戶外運動和體育旅游目的地。充分發揮‘水韻江蘇’生態資源優勢，因地制宜打造特色水上運動項目，培育親水消費新業態新模式。落實國家有關發展冰雪經濟、低空經濟等部署要求，發展冰雪運動產業、低空文體旅產業和消費場景，促進路跑、騎行、汽摩、攀巖、露營等時尚項目發展。深化打造長三角體育節等品牌活動，更好發揮品牌帶動效應。”陳少軍介紹。
釋放“吸引力”，體育流量變經濟增量
最新數據顯示，2023年全省城鄉居民人均體育消費3044元，較2022年增加377元，增幅達14.1%；南京、常州、蘇州3個國家體育消費試點城市人均體育消費均超過3200元——我省體育休閑消費總體呈現穩步恢復、持續向好的發展態勢，以賽事經濟為代表的體育產業彰顯出較大的發展潛力和空間。
“從人均體育消費3044元的構成來看，體育觀賽消費增幅最高，達到26.9%，體育培訓消費增長11.6%，健身休閑消費增長10.2%，體育旅游消費增長9.5%。體育休閑消費、體育賽事被列為服務消費重要內容，2023年省體育局制定實施進一步恢復和擴大體育休閑消費的措施，從供需兩側采取18條措施，激發消費內生動能。”陳少軍介紹，全省培育創建了一批高質量國家和省級體育產業和體育旅游發展載體，遴選100個體育消費場景典型案例；大力發展數字體育休閑新業態，12個項目獲評國家體育總局、工業和信息化部智能體育典型案例，認定16個智慧體育場館創新項目。“體育休閑消費發展前景廣闊，在服務構建新發展格局、滿足高品質生活需求方面將進一步發揮作用。”
經營主體是滿足群眾體育消費需求、激發體育消費活力、推動體育產業高質量發展、建設體育強省的中堅力量。近年來，省體育局一直將優化營商環境、服務企業發展作為重點工作，先后制定出臺“江蘇體育產業15條”、“江蘇體育產業9條”、深化服務體育企業優化營商環境行動計劃等近30項政策舉措，支持包括賽事企業在內的各類企業加快發展。截至目前，全省擁有體育產業法人單位超4.5萬家，江蘇共創人造草坪、江蘇金陵體育、揚州金泉、江蘇康力源體育等4家企業在主板上市，5家企業入選體育領域國家級制造業單項冠軍企業，數量與浙江并列第一；14家企業入選體育領域國家級專精特新“小巨人”企業，數量居全國第二。
“據不完全統計，全省現有賽事運營相關企業2200余家，但主要以中小微企業為主，整體規模偏小。”陳少軍表示，省體育局將進一步壯大體育賽事經營主體，加快發展一批創新能力強、商業模式新的體育賽事運營企業，鼓勵行業龍頭企業、大型國有企業進軍體育賽事領域。同時有針對性地對接引進一批國際國內一流賽事公司，盤活本土賽事資源。進一步向社會釋放賽事資源，探索將賽事活動承辦權、場館運營權等通過產權交易平臺公開交易，加快構建以企業為核心、市場化運作為基礎的體育賽事運營機制。
省體育局將繼續做大“賽事+制造”“賽事+文旅”“賽事+培訓”等產業鏈，引導賽事運營與旅游、住宿、餐飲等企業組建產業鏈企業聯盟，探索“跟著賽事去旅行”一站式服務。用好賽事冠名、商業贊助、特許經營等市場手段，努力將賽事資源轉化為市場資源。