150項(xiàng)賽事促進(jìn)體旅“圈圈融合”
在巴黎奧運(yùn)會帶動下，市民運(yùn)動熱情高漲、體育消費(fèi)再掀熱潮。為讓體育運(yùn)動“出門可及”，更多元、更好玩，進(jìn)一步促進(jìn)健身圈、旅游圈“圈圈融合”，我省日前發(fā)布第七批體育服務(wù)綜合體名單、新一批“跟著賽事去旅行”體育賽事清單、國慶假期體育旅游攻略。
“原來薛家全民健身中心僅是以體育項(xiàng)目為主的單項(xiàng)中心，現(xiàn)在不僅增加了青少年培訓(xùn)，還配套酒店、超市、連鎖品牌餐飲，打造成為‘鄰里中心’。”常州晉陵體育新北片區(qū)負(fù)責(zé)人韋鵬飛說,群眾對于全民健身的需求，不再滿足于體育項(xiàng)目本身，而是配套教育、商業(yè)等更多功能的綜合體。常州晉陵體育薛家全民健身中心日前入選省第七批體育服務(wù)綜合體，目前我省已認(rèn)定體育服務(wù)綜合體101家。
體育賽事也成為消費(fèi)新增長點(diǎn)，隨著江蘇競技體育和群眾體育賽事供給的日益豐富，越來越多的賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”。近年來，江蘇各地開展“跟著賽事去旅行”，推動一批賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈。日前，我省新一批“跟著賽事去旅行”體育賽事清單（9月底-12月）發(fā)布，包含第十二屆環(huán)太湖國際公路自行車賽、世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽暨奧運(yùn)直通卡賽等40項(xiàng)體旅融合賽事。至此，省體育局聯(lián)合13個設(shè)區(qū)市共推出150項(xiàng)“跟著賽事去旅行”賽事，以馬拉松為代表的一大批賽事參與度高，還帶動周邊旅游、商圈、餐飲等多個業(yè)態(tài)發(fā)展。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年1-6月，我省在景區(qū)、街區(qū)、商圈共舉辦各類賽事活動273項(xiàng)次，累計(jì)約45.1萬人參賽，帶動客流約385萬人次。其中有消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的143項(xiàng)次賽事，拉動住宿、餐飲、旅游等相關(guān)消費(fèi)約23.6億元，賽事拉動消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)加速釋放。
根據(jù)自身賽事和旅游資源特色，全省各地也以賽事為媒，打造各具特色的賽事“打卡清單”和線路規(guī)劃。近日，揚(yáng)州“四季賽事目錄”之“秋之繽紛季”（10-12月）正式發(fā)布，經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，“秋之繽紛季”即將舉辦各類體育賽事活動65項(xiàng)次，具有地域特色的市、縣級品牌賽事36項(xiàng)次，這些賽事將進(jìn)入揚(yáng)州體育公園、宋夾城體育公園、儀征棗林灣度假區(qū)、生態(tài)科技新城七河八島等文旅景點(diǎn)舉行。比賽項(xiàng)目不僅有足球、棒球、網(wǎng)球等球類運(yùn)動，還有皮劃艇、擊劍、電子競技等多種新興時尚運(yùn)動。“揚(yáng)州通過賽事目錄發(fā)布、體旅線路推薦、體育消費(fèi)場景打造、文旅景點(diǎn)體驗(yàn)等配套活動，讓體育賽事人流轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)客流。讓豐富的體育產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)，同運(yùn)動消費(fèi)人群實(shí)現(xiàn)供需有效對接。”揚(yáng)州市體育局副局長馬曉冬表示。
在“跟著賽事去旅行”賽事清單中，馬拉松比賽參與人數(shù)眾多，其對經(jīng)濟(jì)帶動作用可謂首屈一指。今年以來，全省舉辦馬拉松路跑賽事22項(xiàng)次。今年3月舉辦的無錫馬拉松，吸引26.6萬人報(bào)名，共有3.3萬人參賽，帶動經(jīng)濟(jì)效益2.83億元。同月舉行的揚(yáng)州鑒真半程馬拉松，拉動旅游相關(guān)收入6859萬元。馬拉松運(yùn)動在我省形成涵蓋上游用品裝備制造、中游賽事運(yùn)營組織、下游“吃住行游購?qiáng)省钡妊苌M(fèi)的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。
在新一批“跟著賽事去旅行”體育賽事清單中，有一半賽事為馬拉松路跑賽事。其中，11月17日開賽的2024南京馬拉松將有3萬名跑者參賽，他們將經(jīng)過大報(bào)恩寺、中華門、夫子廟、新街口、玄武湖等歷史人文景觀和城市地標(biāo)；10月20日開跑的2024泰州馬拉松將有2萬人參賽，賽事期間將舉辦馬拉松嘉年華，選手可憑號碼布免費(fèi)游景區(qū)，還將向選手發(fā)放泰州早茶優(yōu)惠券；11月10日開跑的天目湖馬拉松將途經(jīng)溧陽1號公路、天目湖景區(qū)等，“天目湖魚頭湯免費(fèi)喝”的跑者福利今年還將延續(xù)……
馬拉松人氣火爆，如何給更多項(xiàng)目“引流”，培育下一個像馬拉松一樣具備相當(dāng)消費(fèi)拉動力的項(xiàng)目？國慶前夕，我省發(fā)布18條國慶假期體育旅游攻略，為群眾提供覆蓋全省的一批2-3日體育旅游線路，包括南京溧水區(qū)體育旅游線路、徐州大洞山體育旅游線路、南通開沙島體育旅游線路等，覆蓋攀巖、露營、水上、卡丁車、高爾夫、冰雪、足球、徒步等諸多時尚熱門項(xiàng)目。“這次發(fā)布的國慶假期體育旅游攻略中，既包括漂流、露營、低空飛行等戶外項(xiàng)目，也有冰雪、射擊、射箭等熱門的室內(nèi)項(xiàng)目。匹克球等大家很感興趣的新興球類運(yùn)動，也被引入線路中。”江蘇省體育產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)中心副主任吳翔告訴記者，通過發(fā)布體育旅游攻略，群眾可以提前掌握旅游線路信息，做好出行準(zhǔn)備，帶著孩子一起享受運(yùn)動的魅力，更好激發(fā)體育對經(jīng)濟(jì)的帶動作用。
附1：江蘇省第七批體育服務(wù)綜合體名單（共14家）
附2： 江蘇“跟著賽事去旅行”體育賽事清單（9月底-12月，共40項(xiàng)）
附3： 江蘇國慶假期體育旅游攻略（共18條）
