多個城市入選熱門旅游目的地榜單，節假日酒店民宿頻頻滿房，一眾地標成“City Walk”受歡迎路線……2024年，江蘇多次拿下全國文旅“銷冠”。12月，江蘇省文化和旅游廳與新江蘇客戶端（中國江蘇網）聯合開展的2024年“水韻江蘇”國內旅游宣傳推廣十佳案例、優秀案例評選活動名單公布。從榜單中不難看出，江蘇各地文旅使出渾身解數，鼓勵大家“種草”江蘇，讓更多游客能來、愿來、多來。
新媒體“出圈”，實現“網紅”到“長紅”
過去一年，文旅市場持續“沸騰”，宣傳推廣也以前所未有的速度鋪開。當流量來襲，江蘇各地如何接招？
入選十佳案例的“水韻江蘇”新媒體品牌營銷案例就是一個實現高轉化率的典范。“在高頻率的輸出中保持自己的調性。”江蘇省數字文化和智慧旅游發展中心副主任靳揚揚一語道出秘訣。她介紹，2024年，“水韻江蘇”新媒體及時跟進熱點，在主動應對文旅熱潮的同時，持續產出優質內容。
利用流量借力打力、凸顯江蘇鮮明氣質，是“水韻江蘇”新媒體成功實現引客入蘇的主要發力方式。得益于這一策略，“水韻江蘇”新媒體號連續位列全國文旅政務新媒體排行榜前十。
文旅宣傳出圈的案例中，有趣又有梗的“網言網語”成為重要助力之一。入選十佳案例的“喚醒‘五感’”文旅新媒體營銷行動就依靠錘煉“網感”走出了一條特色鮮明的旅游宣傳推廣道路。
從一天發76條動態的“題海戰術”到“浦口文旅聽勸”的頻繁互動，浦口文旅聚焦社交感等“五感”體驗，推動自己成為游客首選地。南京市浦口區文化和旅游局副局長魯宇天介紹：“浦口區文旅局立足‘社交人設’的打造，讓一個既寵粉又敢于嘗試、樂于傾聽的‘浦口文旅’形象深深印在大眾心中，這也為南京浦口區帶來了2024年前十個月接待游客1967.76萬人次的好成績。”
直播新“秀場”，拉近與游客的距離
“在這里感受到的都是特別親切的、自己的文化，就像項王手植槐一樣深深地扎根在地下。”10月底，央視《遠方的家》欄目攜手“與輝同行”舉辦“閱山河·江蘇行”大型直播活動，首站聚焦大美宿遷。這場直播入選十佳案例，收獲超6689萬人次觀看，對宿遷旅游市場的推動顯而易見。
為期3天的“閱山河·江蘇行”直播里，主播走進項王故里、皂河龍運城等歷史文化景點，共同品嘗宿遷的車輪餅、山楂糕、駱馬湖魚頭等傳統美食。“鏡”隨“境”轉的同時，網絡流量快速聚集在直播間中，極大激發觀眾的出游愿望。
與“閱山河·江蘇行”一樣，入選十佳案例的“方寸之間 品讀蘇州”大型直播活動也嘗試以流量帶動文旅消費。直播以“打開書本看蘇州”的方式穿梭于蘇州博物館、蘇州園林、金雞湖草坪等多個分會場，收獲超1170.2萬人次觀看。
在南京中陸必得旅游規劃設計研究院院長、教授陸乃高看來，從直播游覽美景、品嘗美食到實時展示當地文化、特色民俗，直播已成為文旅行業的新秀場。“文旅結合直播的形式可以在短期內拉動文旅消費，也能形成長期效果，勾起人們對目的地的向往，從而轉化為旅游出行。”
做優“文旅+”，撬動支點“破圈”生長
“走過9屆的太湖灣音樂節，收獲了體量頗多的忠實樂迷。”太湖灣音樂節主理人呂瑩表示。近幾年，太湖灣音樂節一開唱，就吸引數萬人來到常州太湖灣度假區，不僅實現收入爆發性增長，還讓太湖灣旅游度假區一躍成為國內年輕人旅游打卡的“網紅度假區”。
在本次入選的十佳案例中，除了與演出融合這一“文旅+”探索，還有揚州“文旅+研學”、南京“文旅+文學”等旅游宣傳推廣路徑的有益嘗試。
揚州抓住“文博熱”升溫機遇，聚焦“研學”賽道，著力打造“研學‘趣’揚州”品牌。將歷史人文、園林景觀、特色演藝、非遺工藝等文旅資源充分融合，接待多批千人研學團、游客逾2萬人次，“研學之城”的城市印象深入人心。南京圖書館用“閱讀+行走”的方式開展“沿著運河讀中國——水韻江蘇·文化走讀”活動，帶領讀者走入更多文化場所，在閱讀中愛上一座城。
從文旅推廣創新出圈到文旅融合的深度探索，不難看出，獲獎案例為旅游業發展提供了寶貴經驗。南京師范大學旅游系主任、教授侯國林認為，十佳案例、優秀案例的推出將為江蘇文旅業起到示范作用。“在推進產業融合協同發展的同時，它能促使各地文旅不斷挖掘消費潛力，從而帶動江蘇文旅業高質量發展。”