2025首發經濟發展大會日前在南京舉行，華倫天奴美妝全球概念店、Golden Goose全球首店等國際“頂流”項目宣布落地。南京憑借“政策精準度、文化融合力、產業創新性”等優勢，正成為品牌首發新高地，并重塑其商業版圖。
政策組合拳筑牢首發經濟新底盤
為何南京會成為首店布局的戰略要地？亮眼成績背后，是南京真金白銀的政策扶持與全周期服務體系的有力支撐。首店最高補貼200萬元、新品首發活動最高補貼150萬元，近年來累計兌現支持政策資金超千萬元。南京市商務局負責人表示，政策設計已實現從“首店集聚”到“全鏈條賦能”升級：開通新品通關“綠色通道”，建立知識產權司法保護“快速響應機制”，打造新街口等首發載體集群，并聯合行業協會建設“新消費品牌孵化基地”。
省商務廳副廳長吳海云分析認為，南京不僅是展示品牌形象、觸達更多客群的重要窗口，更是探索創新運營模式的前沿陣地。南京坐擁千萬級國際機場、億噸級深水江海港，加之華東最大交通樞紐的區位優勢，不僅大大拉近了合作距離、創造了發展機遇，更為首發經濟帶來了人流客群與商機，為品牌落地發展奠定了堅實的硬件基礎。
“我們為每個首店項目建立全生命周期服務檔案，甚至細化到商標注冊與客流疏導方案。”南京市鼓樓區副區長金學春透露，未來將有華貿中心、曼度·樂福里、新城市廣場二期、南京尚悅天地等商業項目上新亮相，總體量預計超35萬平方米。中國連鎖經營協會副會長王洪濤認為，南京連續4年成功舉辦首發大會，正在催生政策、載體、品牌間的協同化學反應，這不僅為南京商業注入了新的活力，也顯示出南京在首發經濟領域的強大吸引力和影響力。相信在政策持續推動下，南京首發經濟將實現從“首店數量集聚”向“產業生態賦能”的質態躍升。
政策效能在企業落地實踐中得到生動詮釋。隨著越來越多全球優質品牌相繼匯聚南京，這些“全球首店”的選擇背后，正是南京“一店一策”定制服務的精準發力。目前，南京已成功引進1200余家首店，形成95%的全球一線品牌覆蓋率。如今，首發經濟已從單純的“商業秀場”，升級為驅動城市能級躍升的“創新引擎”，業內認為，隨著本土品牌煥新與賽事經濟深度聯動，南京首發經濟的下一波增長勢能正在加速積蓄。
矩陣升級激活品牌消費新勢能
在超1200家首店勾勒的商業版圖上，南京正書寫“國際品牌秀場”與“本土品牌苗圃”的雙向敘事。前不久，本土品牌圣可尼以國家級非遺“南京白局”為背景，舉辦“金陵圖”時裝首秀，國風聯名款在悠揚唱腔里驚艷亮相。憑借獨特設計與文化內涵，圣可尼贏得了好口碑，訂貨量同比上升20%。
從瀘溪河的桃酥走向全國，到孩子王的母嬰生態覆蓋千萬家庭，南京2000余家本土品牌正通過首發經濟完成“從區域到全國”的躍遷，不斷刷新外界對于這座城市的商業定位與時尚認知。市商務局相關負責人介紹，南京在頤和路歷史文化街區、金陵STYLE浪漫中心等地打造“首創金陵品牌集聚地”，推動本土主理人經濟與首店經濟形成生態聯動。這種聯動催生出拾叁茶紅樓夢主題飲品、紅山動物園文創等創新案例，使本土品牌不再局限于“地域特色”，而是成為“文化IP首發者”。
全球首店4家、亞洲首店4家、中國首店62家，超200個海外品牌首次落地……中商數據聯合創始人周長青用一組數據拆解南京的“首店能級”。在他看來，吸引首發經濟的城市需具備城市載體豐富、商圈成熟度高、在地文化資源深厚、旅游吸引力強等條件，南京在歷史文化資源轉化、商業載體能級、交通樞紐輻射力等方面表現亮眼，但在多商圈協同和消費動線規劃上仍有提升空間。
載體矩陣的差異化布局為品牌生長提供沃土。德基廣場、南京IFC等成熟商圈貢獻超30%的首店增量；JLC金陵中環以“藝術+商業”定位吸引先鋒品牌；玄武招商花園城等則推動“首店+社區”融合，帶來16.1%的首店增量。這種“多中心、全層級”的載體網絡，讓Golden Goose的潮酷首秀與德國ALDI奧樂齊的社區首店各得其所。INYOU GALLERY藝術空間負責人仲丹妮表示，其在華貿中心打造的1000平方米藝術展廳，正在成為本土設計師品牌的首發舞臺，這種商業載體疊加文化空間的組合，讓首發展示有了更多可能。
跨界融合重塑首發經濟新生態
當云錦紋樣邂逅Maison Margiela高定，當“蘇超”熱潮催生郵政周邊，南京首發經濟早已突破“商業行為”的單一維度，形成文化賦能、體育聯動、產業共振的全新生態，重新定義“首發經濟”的內涵邊界。
“體育+首發”激活消費新場景。借勢“蘇超”爆火，江蘇郵政推出的“蘇超聯賽‘十三太保’亞克力地圖冰箱貼”成為爆款。這款融合南京鹽水鴨、無錫水蜜桃等13個地域特色磁吸配件的產品，兼具實用性與趣味性。同步上線的帆布包、明信片等周邊產品，在“南京微郵局”引發線上搶購熱潮，成功將賽事流量轉化為消費動能。
文化賦能打造獨特首發IP。Dior將金陵絨花技藝融入毛絨帽設計，Maison Margiela推出云錦手袋，這些國際品牌與南京非遺的跨界合作，彰顯出南京首發場景具有不可復制的文化辨識度。周長青分析認為，南京深挖“千年文樞”底蘊的策略，創造了獨特的“文化賦能首發”模式。
藝術展演變身首發舞臺。江寧織造博物館《大夢·紅樓》沉浸展演超百場，吸引上萬名觀眾；中文原創音樂劇《寶玉》世界首演開啟巡演；德基藝術博物館舉辦Beeple全球首展……南京通過政府補貼，推動近千項、數千場藝術展演劇目開展，將文博場館、藝術劇目打造成首發經濟的優質載體。
首發經濟的魅力在于“首”字，但一個“首”字并不能一勞永逸，從消費端到產業端的價值躍升，構成南京首發經濟的深層競爭力。深藍S07首批歐洲訂單下線、長安馬自達純電旗艦轎車登陸歐洲市場，這些“南京智造”的全球首發，與消費端的首店首秀形成產業閉環。正如南京市商務局相關負責人所言，“我們的首發經濟不是‘流量狂歡’，而是以政策精準度、文化融合力、產業創新性為支撐的系統工程。”